包裝與現(xiàn)代生活息息相關(guān)?，F(xiàn)代社會(huì)生活離不開包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變和影響著人們的現(xiàn)代社會(huì)生活。

當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品競(jìng)爭(zhēng)孕育了產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化。商品名牌的形成是企業(yè)整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的物態(tài)轉(zhuǎn)換和實(shí)象表現(xiàn)，企業(yè)通過包裝及營(yíng)銷操作塑造和傳播企業(yè)形象。推動(dòng)和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化內(nèi)涵的相輔相成、相互作用滲透和內(nèi)在整合，來(lái)開發(fā)和培育自己的商品名牌，而品牌產(chǎn)品常常會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得多重超常的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)品包裝是企業(yè)形象址直接件動(dòng)的反映甲包裝形象包括了企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等企業(yè)形象諸要素?，F(xiàn)代企業(yè)愈來(lái)愈注重產(chǎn)品的包裝形象,因?yàn)槊频膭?chuàng)立和認(rèn)同，首先經(jīng)過產(chǎn)品包裝形象的確立和認(rèn)同;包裝產(chǎn)品經(jīng)過大批量的、多次重復(fù)的展現(xiàn)和消費(fèi)，其商品形象直接而有效地印在消費(fèi)者的心目中。凡是科學(xué)的合理包裝，均能概括、鮮明、集中、深刻反映商品的品質(zhì)內(nèi)涵、展示企業(yè)的素質(zhì)形象。此觀點(diǎn)得到企業(yè)界的廣泛認(rèn)同，因此，包裝成為企業(yè)樹立形象、創(chuàng)造名牌最基本、最重要的手段。

國(guó)際上杰出成功的企業(yè)通常把包裝策略放在CIS(corporate identity system),即企業(yè)形象戰(zhàn)略中加以統(tǒng)籌考慮。從廣泛的意義上講，CIS實(shí)質(zhì)上是企業(yè)文化整體形象的包裝;企業(yè)通過包裝，向人們展示其內(nèi)在品質(zhì)和完美形象，從而贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。因此.企業(yè)整體形象包裝與產(chǎn)品包裝策略成為現(xiàn)代企業(yè)文化的主流。

塑料是一種以高分子聚合物—樹脂為基本成分，再加人一些用來(lái)改善其性能的各種添加劑制成的高分子有機(jī)材料塑料用作包裝材料是現(xiàn)代包裝技術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志，因其原材料來(lái)源豐富、成本低廉、性能優(yōu)良，成為近40年來(lái)世界上發(fā)展最快、用量巨大的包裝材料塑料包裝材料廣泛應(yīng)用于食品包裝.并逐步取代了玻璃、金屬、紙類等傳統(tǒng)包裝材料，使食品包裝的面貌發(fā)生巨大的改變，體現(xiàn)了現(xiàn)代食品包裝形式式豐富多樣、流通使用方便的特點(diǎn)。成為食品銷售包裝中最重要的包裝材料之一盡管塑料包裝材料用于食品包裝存在看某些性生安全方面的問題.還有包裝廢棄物的回收處理對(duì)環(huán)境的污染等問題，但塑料包裝材料仍是21世紀(jì)需求增長(zhǎng)最快的食品包裝材料之一。